Digital signage - doporučení

Tento článek pojednává o doporučeních pro reklamní agentury, inzerenty (marketéry) a další společností, jež využívají outdoorovou reklamu, jak co nejlépe a nejefektivněji využít digitální formu reklamy (digital signage). Doporuční vycházejí z našeho průzkumu, jež jsme provedli na jaře 2008 v Londýně na vzorku 110 lidí.

1. Následujte pravidla dobrého “plakátu”. Ať už je “plakát” (billboard) papírový nebo digitální, musí být srozumitelný, výrazný a dostatečně velký s jedním dominantním prvkem s kontrastními barvami tak, aby zaujal kolemjdoucího v krátkém časovém intervalu a vyvolal u dotyčného touhu po nabízené službě/produktu a podnítil spotřebitele k okamžíté či budoucí akci.

2. Nepřehánějte to s digitálními billboardy. Měly by být rozmístněny v rozumné míře a tím si uchovat svoji “novotu” a vyjímečnost v outdoorovém prostředí. Například londýnští občané, kteří využívají mětskou hromadnou dopravu, se ne/vědomně vyhýbají outdoorové reklamě, jelikož jsou touto formou reklamy “bombardovány” neustále každý den. Nebombardujte spotřebitele digitální reklamou kdekoliv. Zvyknou si na ni a začnou se jí vyhýbat. Vyberte si prémiové lokace.

3. Zobrazené reklamy na digitálních panelech/obrazovkách by neměly projíždět příliš rychle. Může to zmást kolemjdoucí spotřebitele. Snažte se vždy zobrazit digitální reklamy dostatečně dlouho, aby je mohl kolemjdoucí snadno shlédnout a tím pádem i zapamatovat.

4. David Bernstein, autor knihy “Advertising Outdoors: Watch This Space!” tvrdí, že příjmy reklamních agentur z outdoorové reklamy budou ovlivňovány především cenou, kterou si agentury určí za limitovaný reklamní prostor v prémiových oblastech.

5. Doporučujeme tedy rozmístnit větší množství digitálních panelů především v prémiových lokacích jako nástroj k zvýšení tržeb reklamních a jiných agentur, jež prodávají nebo zprostředkovávají outdoorovou reklamu.

6. Jak se pozornost lidí snižuje v této hektické době, tak by se měly přizpůsobit i reklamní spoty a stát se kratšími, ale zároveň přehlednějšími a zajímavějšími. Vužijte výhody a možnosti digitálního obsahu a vytvořte intenzivní a podmanivé spoty. Neobávajte se experimentovat s reklamními digitálnimi spoty. Spotřebitelé to ocení.

7. Digitální reklamní spoty jsou nejúčinnější, pokud jsou zobrazeny v pravý čas na správném místě cílové skupině. Digitální outdoorová reklama má potenciál zkombinovat a dokonce i vylepšit elementy času, místa a cílovky. Reklamní agentury a inzerenti by měli znát jejich cílový segment před tím, než-li začnou využívat digital signage. Náše výsledky výzkumu nasvědčují větší účinnosti digitálních billboardů především u spotřebitelů mladších 30 let.

Závěr doporučení
Poskytovatelé outdoorových prostorů by měli vyzkoušet digitální billboardy, aby poznali výhody této formy reklamy. Samozřejmě i veřejnost by měla poznat výhody a poutavost digitální reklamy.5 Námi provedený výzkum naznačil silný vliv digitální outdoorové reklamy na spotřebitele. Průzkum naznačil, že digitální venkovní reklama je efektivní komunikační kanál. Lidé si pamatují reklamní spoty zobrazené na digitálních panelech. Tudíž jsou schopni rozpoznat zobrazenou značku. Značka (brand) je může svést a vytvořit touhu po produktu/službě. Následovně tato touha je může vést k nákupu inzerentova produktu/služby. A to je ke konci dne hlavní účel outdoorové reklamy.

Zdroje:
Benady, D., (2007) “Take it outside” in the Marketing Week, issued 22nd March 2007, pp. 31
Bernstein, D., (2004) “Advertising Outdoors Watch This Space” in London, Phaidon Press Limited
Brassington F., Pettitt S. (2005) “Essentials of Marketing”, Harlow, Pearson Education Limited
McEvoy, D., cited in West, R., (2007) “Outdoors’ digital awakening” in the Marketing Week, issued 27th September 2007, pp. 48

Online zdroje:
Fuller, S., cited in CBS Outdoor, (2005) “Digital Posters really do captivate London Underground travellers” [online], http://www.cbsoutdoor.co.uk/web/Current-news/Newspage-UK/Digital-Posters-really-do-captivate-London-Underground-travellers.htm, (accessed 13th February 2008)
Outdoor Advertising Association of Great Britain “Reasons for using billboards” [online], http://www.oaa.org.uk/default_frame.asp (accessed 10th November 2007)